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关键词分析:用谷歌和Excel寻找关键词
本文来源:网络  发表日期:2011-04-15 22:51:54  录入:www.yiliancn.com

前言:网站建设者都会对SEO有所耳闻,SEO是个没有终点的工作,需要不断地改善站点在搜索引擎的表现。成功的SEO的一个关键在于正确的关键词分析。

什么是关键词?关键词就是读者在搜索引擎上检索他们需要的产品、服务和信息时用的词语。例如,如果要寻找如何开始学习Wordpress,可用“WordPress基础教程”作为关键词,如果想做网站,可用“网站建设公司”做关键词。

一、定位出人们寻找你的业务的关键词。

这是最重要但也是最简单的一步,只需要简单的三个步骤。

1.询问朋友或周边的人在描述你的业务时所使用 的词语和表达,并把这些词语写下来。

2.进入谷歌或者百度,输入关键词,搜索引擎会自动联想一些相关的搜索。以谷歌为例,可以在搜索页面左侧的工具栏中从普通视图(Standard view)切换到相关搜索视图(Related searchs view)。注:谷歌英文界面才有相关搜索视图。

3.使用谷歌神奇罗盘(Wonder Wheel)。这个工具如其名,很是生猛。神奇罗盘和相关搜索视图类似,但是相比更加直观,神奇罗盘会列出所有的相关搜索以及它们的流行度,你可以点击每一个子关键字,进入到更深层级的相关关键字分析。有这些工具的帮助,可以将和你的业务有关的关键词尽量详细地列出来。

二、 查找你所确定的关键词的搜索量

使用谷歌关键字工具,这是谷歌Adwords的一部分,但是你可以单独用它进行关键词热度分析。需要注册谷歌Adwords。

输入你要查找的关键词,谷歌关键词工具会列出相关关键词以及它们的每月搜索量,可以在excel里制作一张表格,第一列是关键词,第二列是搜索量,然后按搜索量进行排序,去掉那些每月搜索量少于1000的关键字(注:笔者认为本数字仅供参考)

三、分析关键词竞争度并确保所选关键词和你的业务相关。

如何解释“相关”这个词?假设你开发了一个软件,方便不懂网站开发的摄影师快速简易地生成一个照片展示的网站,也许你选用“照片 网站”作为关键词,但是事实上这样的关键词只会搜索到一堆提供图片的网站,因此这个关键词就没有相关度。关键词竞争不是指和你提供同样业务的公司数目,而是指这个关键词被搜索引擎收录的页面数目。因此,首选确保所选的关键词是相关的,并把这个关键词的页面收录的数量放置刚才创建的excel表格的第三列里。

四、找出最适合的关键词

在excel表格,大概会有50个左右的关键词,对他们根据搜索量进行降序排列。如果站点页面超过20个的话可以使用所有这些关键词,假如站点只有5-10个页面,就必须选择出最适合的关键词。

最适合的关键词要结合相关度、热度和竞争度进行综合的权衡分析。理想情况下,相关度最高,搜索量最大,竞争度最小当然是最佳的,不过一般很难达到,关键词选择会有得有失,要根据站点的情况作出一些取舍。

有许多不同的专业计算最佳关键词系数的方法,但是如果不是每天进行关键词分析,很可能会遗忘这些算法。但是有一个简单的计算方法:每月搜索量/收录页数*1000,数值越大就说明搜索量大竞争也不激烈,自然就越好。

你可以排除一些系数值低的关键字,假如你的产品非常出众,也能够帮助你在众多竞争中脱颖而出获得比较好的搜索引擎排名。经过这套分析之后,会得出大概10个左右最佳的关键字,以及几个比较适合的关键词。

五、分散关键词到各个页面。

一个页面不能放置太多的关键词,以免被搜索引擎认为是关键词堆砌,每个页面最好优化到2-3个左右的关键词,这些关键词要和页面内容有很关的相关度。选择3个最佳的关键词放置在首页,分散其他关键词到各个页面,选择1到2个关键词贯穿到页面的文本里。在excel,建立如下图的表格,蓝色代表网站的页面,底下的内容是每个页面要使用的关键词。这张截图做了模糊处理,是为了对原作者的关键词分析进行加密。

以上是如何用谷歌和Excel进行关键词分析,下面的内容则是要介绍如何对网站的具体页面进行关键词优化,使得页面的特定关键词既能在搜索引擎取得较高排名的又不影响文章对读者的可读性。

1、首要法则:创建独特的、有意义、有用的内容

虽然本文大部分谷歌为例,但是这些方法也适用于其他搜索引擎。在讨论具体操作细节之前,必须清楚的是,有用的、有意思的、独特的信息对于网站来说才是最重要的,你的文章是给读者而非搜索引擎看的。搜索引擎的目的在于把流量转化为经济效益、带来更多读者和订阅者,而不是为了取得好的排名和更多流量。尽管理论上可能你可以逃过搜索引擎对你的一些作弊行为的惩罚,让你获得较好的排名,但是如果你不提供有意义内容,人们就会离开你的站点,所以谨慎使用以下介绍的一些技巧,而且不要试图去作弊。记住,搜索引擎优化只是为了方便人们找到你优秀的东西的技术。

2、页面上关键词的属性

在进行页面的SEO时,页面关键词有以下几个属性:

概要关联度(Prominence)

在文章的引言里,如果你是以关键词作为开头,那么就意味着100%的概要关联度。

密度(Density)

关键词密度是指关键词和文章其他部分的比例,通常以%为单位。假如有一段文字有150个单词,你的关键词用了5次,那么关键词密度=5/150*100%,等于3.33%,如果关键词是一个单词,密度会比用多个单词或者词组更低。

频率(Frequency)

频率就是简单地计算关键词在文中运用的次数。

相似度(Proximity)

相似度就是组成关键语句的关键词之间的相似程度。假设关键语句为“网页设计”,但是不想让它在一个句子里重复出现,你可以使用类似“页面设计”或者“设计”这样的词语。关键词之间的相似度越高越好。

3、页面上对SEO有重要影响的元素

页面文件名/URL

一些页面的文件名可能会类似于services.html,这是可以用关键词的第一个地方。一个设计标志和企业形象的工作室应该选用相应的页面文件名,例如logo-design.html,单词之间不能用空格(类似logo design.html)或者下划线(类似于logo_design.html),使用连字符,这样谷歌就能正确识别这个文件名是两个单词组成,这样就能知道这个页面是和标志设计有关。

页面标题

页面标题位于<head>之间,在html的位置如下:

 &lt;title&gt;My title goes here&lt;/title&gt;

这是谷歌收录页面时看到的第二个地方,这也是显示在搜索引擎搜索结果上的标题,人们会认为标题是对页面乃至网站内容的概括,并列入是否访问的考虑因素里。

在优化之前仍然要记住目标是人,而非搜索引擎,人们不喜欢自己查找的关键词显示出一堆不相关的内容,如果违背这点,你的努力就变为徒劳。

一般而言,网页的标题由5到12个单词组成(中文不止),可以有75个字节,不要给你的标题放置很长的表达,因为在搜索引擎显示结果里会因为过长而切掉,如果你拥有自己品牌,要确保包含在标题里,或者可以包含一些你认为要推广的内容。

Meta描述

&lt;meta name="description" content="description goes here"/&gt;

Meta描述也是放在《head》部分的代码,不过打开页面时,访问者是看不到的,这仅仅是用于搜索引擎。meta描述是对页面的概括性总结,因此描述要务必做到干练、明了,当然有必要包含一些目标关键词。meta描述会显示在搜索引擎显示结果里边的标题下面。人们在搜索的时候一般喜欢看描述并根据描述来做判断,它会影响人们是否点击访问该页面。

好的meta描述一般包含25-30个单词,最适合的关键词应当放在最前面,把一些比较次要的关键词放在后面。

网站内容

HTML标题标签h1-h6

html的标题标签指示搜索引擎哪些是文章的主标题,标题层级越高,重要性也就越高。在标题里边包含相似度高的关键词也是一个好方法,这可以告诉搜索引擎这个页面的主要内容。一些标题的标签要多次利用。

页面文字

网页的文字部分是可以发挥创造力和想象力的部分,这部分的限制较少,可以根据需求控制文章的长度,不过最好能在100个单词以上。文章的概要关联度最好尽可能地高,因为谷歌收录内容是从左到右,就像人们的阅读习惯一样,所以最好把关键词放在文章摘要的前面,中间只需要涉及一点点,在文章末尾也适当加些关键词。要适当运用关键词的相似度,这样可以避免造成关键词堆砌,关键词密度控制在3%-7%,如果超过了,可以增加一些其他文本。

以下还有一些应该注意的地方:

搜索引擎可能会从你的文章抽出一部分文字,并替代meta描述放在搜索结果里边。

一旦发布文章之后,可以传给朋友阅读,检查文章对人的可读性。

为了强调关键词,可以对关键词进行加粗,但应该避免过度使用,以免影响读者阅读。

如果站点有很多图片和照片,注意不要忽略Alt属性和标签,这样在禁止图片的情况下也不影响访问,同时也可以让谷歌图片搜索到你的图片,如果在Alt属性里放上关键词,谷歌就能知道这个页面和这个查询是相关的。

本文编译自 设计箱,原文地址

译文出处:设计箱 转载请注明出处链接。

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