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Email电子邮件营销趋势最新2例
本文来源:网络  发表日期:2011-02-19 10:17:42  录入:www.yiliancn.com

网络趋势不断出现新玩法,有一个旧玩法一直都不曾离开我们,这个旧玩法就是email。因为,email的私密性,一直是网络无敌的!它的一对一感觉,向来是任何网站、任何手机软件、任何实时通IM软件所比不上的,即使不是一对一,大家依然超喜欢加入某种email俱乐部……至今不悔。

尽管它的开信率如此之低,平均大约已在10%以下,但,它依然有它的功能!

尤其,今年似乎又将出现新高潮?

昨夜回到台北,看到两则关于email趋势的文章,非常激动──

第一则就是私卖网站HauteLook被知名百货公司Nordstrom并购,卖价高达2.7亿美元,提醒了我们这种私卖网站仍会是接下来值得发挥的重头戏。所谓私的网站,其实不是网站,目前好几间成功的私卖网站都是以一个email电子报来吸引一堆贵妇,在每天中午十二点寄信给她们,要她们抢购一档设计师品牌包包、或某一套刚过季的高级设计衣饰,为什么会透过email?除了创造VIP客户的尊贵感,也是因为这些商品的卖价是一般通路的三折、五折,有的是直接向批发商拿的价格,而批发商为何愿意这些私卖网站如此降价的卖,正是因为他们保证只卖给会员,这些新网站,就这样意外的打中了这个私人email贩卖的商机,好几个网站已经赚饱饱、待价而沽。

更有趣的,是另一则文章──

这则文章同样是和email相关,它提到知名的博客Posterous最近成功尝试的一个惊人新成绩。Posterous出生于2008年,真的是个奇迹,因为当时博客早已不是潮流,博客平台BSP的产业早就已被大型的公司给占据,但奇妙的是,Posterous只是推出了这个不必上网加入会员,就可以靠email往返开始写博客的小技巧,狂吸新博客,有些人真的享受这种靠email写博客的功能。

有趣的是,就在二个月前,Posterous推出了新功能Posterous Group,这是说,以前你只能自己在Posterous开一个博客,让全世界都看得到。现在,你可以用Posterous开一个私人博客,只有你设定的群组会员才能看得到,也只有他们也可以在里面写其他博客或作其他留言。有趣的是,这些人的留言,也是Posterous风格,不必点进Posterous,只要在email内容里的一条分隔线之上方写东西,就会自动留言在网站版的博客上面。

试了两个月,昨天,Posterous将它的成绩公开了──

二个月以来,目前Posterous已经有13.4万个群组,而且,每天还有3000个群组被申请出来。当然该文章是有强调,Posterous的一般博客(非Group型态的博客)的每日成长量仍是新产品Group的四倍,但是,13.4万个Group在两个月内,依然是非常惊人的数字。

然后,在这13.4万个Group型博客里面,果然有高达76%是设定为私人的博客,而每个Group平均都有大约十几个人加入,若将Group分为商业型(由客户或同事加入)和家庭型(家人朋友加入),商业型的Group博客每个平均有15个人,而家庭型的Group博客每个平均有10个人,其中,有高达30%的参与者果然都还没加入Posterous的会员,好好的在享受Posterous的不必加入会员,就可以靠email开始具名的写、响应博客的方便功能,只要呆呆的天天收email、开信、读信就好了!

更有趣的来了──

显然,若你要开博客平台,商业型的博客是你最想吸引的,因为这些公司所开的博客,很有可能以后愿意付钱,或许只是付钱拿掉右栏的Google Adsense广告!据文章指出,这13.4万个Group型部落格,商业型的占了高达四分之一,意思是说,企业仍然非常非常的需要靠email来寄送一些讯息,他们热爱着这个让email更强大的email博客平台!

现在大家想想,还可以怎么使用email,来做一些网络上还没有过的新服务呢?

最后我也分享自己的尝试,在2007~2008年期间,我曾开了一个非常、非常小的电子报,只发给大约九十几位VIP会员,可能是这个九十几位的数字和VIP这个充满魔力的字眼,虽然每次只寄给90几位,但其中许多人都会再转寄给他们的同事、老板(没错,副总转给总经理,协理转给副总、总经理、董事长)!

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